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概念

品牌整合营销(brand integrated marketing communication,简称:IMC) 是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购 买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

核心内容

1.以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化,企业的经营活动必须从自我为中心,转向以消费者为 中心,真正从消费者的需要出发,与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。

2.整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。市场营销是什么?有人认为它主要与销售有关,有人认为市场营销是广告或零售活动的一部分,当然也有人会想 到市场调研、定价、产品企划、售后服务等。以上这些活动都是市场营销的一部分,但市场营销不仅仅是这些要素,美国市场营销协会对市场营销定义为:计划和实施对观念, 产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。

3.是整合的概念必须创新,过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身也开始分 化和组合,这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段,以达到最有效的传播影响力。

作用

一、提升企业品牌形象

1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。

2.明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。

3.与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。

4.与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

二、节约经营成本

1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。

2.明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。

3.与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。

4.与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

三、提高企业利润能力

1.品牌整合营销建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。

2.明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。

3.与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。

4.与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

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